月光博客是我心中曾经的中文博客标杆（为什么说是“曾经”，我会另行撰文解释）。他的博客上有AdSense广告，由于Google合同规定AdSense广告收入不能公开，月光的AdSense收入就成了一个迷，很多人想知道，但绝大部分人都是想当然地想象，网上的一些传言越传越神乎。

我在博客中曾说过“博客AdSense广告就当玩好了”，有博友却认为：

月光博客月入万金还是有可能的~别的我不知道，月光博客有这个实力！

真的是这样的吗？我对这个问题很好奇。虽然月光博客没有公开广告收入，他本人也很少与博友互动，但他每年都例行公事地公布博客年度数据统计和排行，土木坛子于是研究了一下。

根据公开数据，月光博客近四年（2013，2012，2011，2010）每年年底的总浏览数分别是45,637,745，43,899,592，41,316,370，38,481,079次，因此最近三年，即2013，2012，2011年每年年度页面访问浏览量分别为1,738,153，2,583,222，2,835,291，对应的每天访问量分别为4,762.0，7,077.3，7,767.9页面。

另一个根据，月光博客曾经自己在2007年7月公开他的AdSense统计数据：6月份30天内月光博客的AdSense显示数字是128,283次（收入是420美元，点击率0.12%），即平均每天4,276次，假如50%的访客使用广告过滤，那么月光博客彼时日页面访问量也不会过万。2007年左右是全民博客高峰期，因此，月光博客在其流量最高峰期的访问量也不过如此。

总之，你没有看错，月光博客这几年的日访问PV访问量已经不到10,000！这个结论也和某博客主估算的“月光博客的平均日IP就只有4202左右”相吻合。

考虑到月光博客的AdSense广告是AdSense中国小组示范样本——我甚至怀疑他的AdSense账号受特殊保护，假如月光博客的广告点击率是1.5%，广告单价是0.20美元，这样CPM千次访问产生的广告价值是3美元——你要体验过中文博客上的AdSense就知道这三个指标不低（事实上月光在2007年6月份的点击率是0.18%，点击单价是1.81美元，总体来说，CPM千次访问的价值约为3.27美元），那么月光博客近三年来每天广告收入大约是14.28，21.23，23.30美元，换成每月人民币收入为2,745.80，4,080.78，4,478.98元。是的，你没有看错，月光博客的AdSense广告收入不过每月数千元人民币，并且还在不断地逐年下降。

以上估算基于月光博客公布的浏览量，如果这个公开流量值没有问题，我给月光博客的AdSense收入估算基本上比真实值只多不少。月光博客专注于IT技巧和资讯，读者应该是高端网民——你能想象在富士康装配电脑的90后会看月光博客？月光博客的读者应该很多都通过RSS订阅他的博客，即使直接访问，浏览器也会因为广告过滤插件的原因大大减少广告的曝光率；即使看到广告，区分广告的能力之高会大大减低广告点击率——何况IP来自中国的广告点击单价超级低。

当然，这只是AdSense收入，月光博客还投放百度广告，百度联盟收入应该不会比不这个高。月光博客是否有其它收放不得而知。同时，别忘了，在投入方面，月光博客使用的是独立服务器，托管费比一般的独立博客要高得多，且不说月光博客的维护、更新等时间精力投入方面。

看到这里，我觉得对大部分有赚钱想法的中文博客主来说，有两个启示，好消息是：你离中文博客的佼佼者距离不是那么远——月光博客也不过如此嘛；坏消息是：最知名的中文博客也就是这样子，你还有什么奔头？

虽然我一直不主张在博客中放置广告，但我有时候还是放一下AdSense广告。到现在居然领到了第一笔广告费，80.83欧元，折合人民币不到700元，钱不多，但作为一名博客主，总算收到过广告费，仅此而已。

要讲诚信

当初，我觉得独立博客能赚不少广告费。亲自经历后，我知道纯靠博客的广告赚钱不现实，个人博客的内容和访问量基本决定了收入的天花板。

当我得知许多中文博客主宣称他们的AdSense广告账号被封后——尤其快到100美元(或者70欧元)取款最低要求时，我就想试验一下，我的AdSense广告账号是否能顺利拿到Google的广告费？至少我能保证我自己不会点击自己的广告作弊，这就是最初的AdSense广告投放动机。

事实证明，只要不作弊——哪怕是叫别人帮自己点击等各种你能想得出来的作弊手段，网站内容不存在色情、版权问题，Google一般不会封掉账号，谷歌也需要网站们投放谷歌的广告。虽然可能有人坚称自己是冤枉的，我并不会怀疑与Google打交道的最基本也是最重要的原则——要讲诚信。

勿以善小而不为

我不愿意谈博客或者网站赚钱的事情，是觉得个人博客——这片网络自留地，不必与铜臭味相关联，虽然建立个人独立博客网站需要投入资金(购买域名，服务器，网络流量)，但这点资金投入作为个人兴趣，大部分人能够支付得起。也许有人会说土木坛子清高，事实上，土木坛子也知道金钱的重要性，也和大部人一样喜欢钱，只是我实在不想让博客和赚钱相关联。

既然说到博客不必赚钱相关联，那为什么土木坛子还挂着AdSense广告呢？当初是想验证能否从Google那里拿到AdSense广告款，现在得到了结论。

后来，我有了另一个计划，我想用这点AdSense广告费帮助博士民工的“Talk公益网”，可是，咨询了他以后，他说暂时不需要资金帮助，于是我又重新打算了一下：用博客的广告费以及其他能想到的办法资助我曾经就读过的小学。

与当年就读小学的现任校长大概商量后，更坚定了我的这个想法。我突然觉得：勿以善小而不为，公益事业再小也是公益。每个人都可以改善这个世界，哪怕只是一点点。

这个公益事情还只是一个初步计划，不知道朋友们有什么想法呢？欢迎为土木坛子提供建议和意见。

是的，土木坛子的博客赚钱了，拿到了第一笔Google AdSense广告款：不到一百欧元，虽然不多，但还是想说一下关于AdSense和博客赚钱的事情，这是实战经验。

提高AdSense广告点击率技巧

由于Google合作规定，我不能透露具体的广告点击详情，但土木坛子还是尽可能告诉大家关于提高AdSense点击率的经验，即使是这么一点广告费，也能得出一些有用结论。

我的博客访客主要是中文，来源主要是中国大陆，不过广告费点击来源贡献最大的是美国、英国等发达国家，因为发达国家的点击单价高，来自中国大陆的点击单价一般是几美分，非常之低。发达国家的访客广告点击率也高一些，可能是中国的网民都被弹窗广告等吓怕了——生怕是病毒等不良链接。

与我的英文专业博客相比，我并没有发现网页内容语言与AdSense广告单价有任何关系，不能证明之前有人说的“中文网站单价低”，真实情况应该是：中文博客访客都来自中国大陆的IP，中国的访客点击单价低，换句话说，中文网站在发达国家的点击单价并不一定低于英文网站。

至于其它的AdSense技巧经验：大矩形的广告单元，放在网页主要内容附近，图片多媒体广告的点击率高，这些都是经过许多人证明的正确结论，在土木坛子这里也的确是这样。

不看好博客通过广告赚钱

虽然通过亲自试验拿到了AdSense广告费，但我依然不看好在博客中放置AdSense, 百度等联盟广告来赚钱。撤离中国大陆的Google在中国的广告市场越来越小，整个全球的经济形势也不利好，个人博客的内容和访问量不利于投放广告，这些都说明个人博客靠广告赚钱不现实。至于其它形式的营利方式，比如阮一峰的小额支付试验，也说明靠博客有所收入并不理想。

在土木坛子看来，个人博客的目的就是要分享自己的原创文字，发出自己的声音、见解和思想，记录生活……这些比赚点广告费要强得多，有些事情可以不与金钱扯上关系。

当大家都在写140个字的微博而不愿意写长博文时，写下的博文只会更有价值。我甚至发现，只要你愿意写、认真写，哪怕写得再烂，也会有人阅读，并且他们分布在这个地球上的任何一个角落，你不得不佩服网络的力量。

上回说到新建了个英文博客：www.CementScience.com 实际上建一个主要面向国外用户的网站很轻松。

• 语言——英文
• 域名托管——Godaddy
• DNS服务器——Godaddy
• 空间——与 tumutanzi.com 同样的虚拟空间
• CDN加速——CloudFlare或者Incapula
• 图床——Picasa

以上全部采用国外资源，便宜甚至免费、好用而且稳定——这当然是指在不存在GFW的情况下。

如彭老师所说类似，第一次搭建独立博客可能麻烦些，第二回以后就简单多了，比如空间资源都是现成的，至于整个搭建速度，实在是快捷得不能再快——尤其当不需要考虑那堵巨大无比的长城防火墙GFW时。

对了，最近挂了Google AdSence广告，也说明一下，博客靠广告赚钱实在不是一个划算的事情，我依然如此认为。不过我想看看Google的AdSense广告能否真的发放给中文博客主——许多人一直怀疑中文AdSense存在即将到达提款额度（100美元）的时，故意把账号变成恶意点击而查封账号。作为一个连Google送过来的AdWords 75 欧元广告费都不放过，用来推广自己网站的Google粉丝，我再次试验一下AdSense.

好像现在的中文AdSense广告单价提高了一些，尤其是来自国外的广告点击会更好一点。如果幸运拿到了这第一笔AdSense广告费，就直接用来支持民工的独立博客公益活动，当初口头说支持民工的独立博客公益活动，但一直没有具体行动，实在惭愧。

无意中用英文版谷歌搜索我的网站：土木坛子博客，在第一个结果下出现六个链接，刚开始觉得好奇怪，查了一下才明白这是SEO人士经常提及到的全站链接Google sitelinks，卢松松同学也谈及过这个问题。

目前我的这种情况这仅限于外文版的谷歌，包括美国、俄罗斯、西班牙、印度、英国、瑞典等版本的Google，再一次证明了用Google.com的好处，谷歌总是把最好的技术先运用到Google.com美国版本，就更别提原先阄割版的Google.cn，还好，这已经成为了历史。

就搜索关键词来说，目前也仅限于“土木坛子的博客”或“土木坛子博客”，域名中的“tumutanzi”也出现过，但即便如此，此全站链接sitelinks结果也不稳定，有时候有，有时候无，非常诡异。

我不是搞SEO的，对Google PR和Alexa指标虽然知道，但并不在乎，不过通过简单的了解后，知道博客出现全站链接Google Sitelinks后，说明博客的原创内容和结构被Google搜索引擎高度认可，仅此而已。

其实博客就应该以提供原创内容为主。实在要在乎搜索引擎，最基本的搜索引擎优化SEO就可以了：建立链接系统，比如你引用某个观点时，应外链别人的网址，这样整个世界才形成一个网络，而如果是自己的内容，也应该建好内部链接。因此WordPress博客的正常SEO，无非就是搞好外部链接——越优秀的内容越有人引用，建好内部链接——形成自己的内部网状内容系统，随着域名年龄和内容的越来越丰富，SEO的结果自然水到渠成，想不被搜索到都难。

我的博客访问量不高，也不在乎，因为没有博客赚钱的目的，套用张无计兄的话来说，独立博客只是一种愈发小众的娱乐活动而已，写博客只是一项娱乐活动，想靠博客赚钱性价比极低。与好友爱思卓客博主把他的博客定位于非常专业的结构设计不同，土木坛子的博客只是为了记录一下自己脑子中的东西，用洪波的话来说：“我按我的想法写，你用你的智力读，千万别认为我有误导你的兴趣。非要认为自己被误导了的智力半残者，对不住您了。”道不同志不合的高访问量只是浪费我有限的网站流量而已——是的，你访问我的博客是因为我掏钱买来的网络流量，幸运的事情是：好在我暂时还支付得起这点费用。

又一个Adsense账户中枪的事件发生。阮一峰发表博文称：“我的Google Adsense帐户被关！”这次谷歌中国不知抽哪门子的风了，才几天功夫，Chromi博客的Adsense被封，接着该站宣布网站停止更新。真替他们的遭遇表示同情。其实停掉这些账号，对于谁都没有好处。个人认为事情的背后肯定有原因（政府或者同行恶意行为，只是Google处理起来太机械化了）。不过这些事故也印证了我的观点：不要指望普通博客赚钱。

君子爱财，取之有道，没错，许多人建立自己的网站或许想将流量变成现金，可能吧也总结过博客赚钱方式与注意事项。互联网上有那么多广告联盟等待着你的挖掘。很多人都认为Google Adsense是一个不错的选择。但事实上真的有那么容易赚到钱吗？

以中文博客之王的月光博客为例。博客收入：2004年5月，月光博客广告收入开始超过工作收入；2007年7月，月光透露他上月Feedburner的广告收入有435美元，还不包括Google Adsense广告收入；2007年10月，月光透露他上月的Google Adsense推荐收入就有760美元。

收入的确很诱人！再来看看其它信息。

博客信息：截止2009年11月18日来看，月光博客章总数1990，评论总数75769，浏览总数33583909。目前PR值为6，作者曾经在接受门户通网站采访的时候说：网站流量大概每天3-4万左右IP，5-6万左右的浏览量。目前Alexa流量世界排名: 3909，中国排名: 421。Webkaka对月光博客的真实流量有着更为详细有理的分析。

网站投入：在资金投入上，一次性投入的资金为购买服务器的费用，总共为11500元。然后是每年持续性投入的费用为每年6000元托管费。另外，每年还有域名续费的费用，大概2000元左右。

以上分析还是基于正常状态——Adsense账号不被不明原因关闭的前提。看到这里，你认为你的网站还有赚钱的希望吗？还是死了这份心。有这功夫，做点其他的事情可能赚得更多。

Update:

• 全球博客现状报告2008要点分析（中外博客状况对比）指出，2008年只有2%的人靠博客吃饭。
• [CB观察] 部分谷歌AdSense和AdMob用户称账户“无故被禁”
• 月光博客：从Google AdSense谈独立博客的困境
• 阮一峰：Adsense账号恢复，我的Google Adsense帐户被关（续）
• 卢松松：独立博客AdSense被封事件
• Chrome迷：账号恢复，我们回来了！但有些话还是要说的…

我曾经相当佩服Google Adsense把长尾理论运用得如此好，无论你的站点多么不出名，放上Adsense广告，都会有人看到，都会有人点击，千千万万的站点积累出来的效果亦是可观的。而当初百度之流只在自己的搜索結果中竞价排名。

然而真正的事实是对于一个普通站点来讲，靠这尾巴能积累起来的广告量太小了，再具体一点，一般的站点放置Adsense后，的确会有点击量，但要达到Google的100美元广告费才邮寄支票的门槛，谁知道要等到哪个猴年马月呢？还要保证这期間不出问题导致账号被封。

我也同时发现，一些有名有流量的博客，也同样没有放置广告。例如：yihui.name (PR=6), guao.hk. 更多的中文博主则称自己几乎没有从广告中挣到钱。

南怀谨说：有求皆苦，无欲则刚。什么事一旦涉及到金钱，就变得复杂了——我们这个世界已经够复杂了。用网站广告赚钱，投入与产出太不成比例了。

凡夫畏果，菩萨畏因。既然不为钱，那为什么还要建立博客呢？没错，建立独立博客需要自己花钱买域名买空间。其他人是什么目的我不清楚。对于我来讲，无非是想记录自己的生活，记录我想了些什么，看到了什么，然后由博客提供一个自由独立的发布平台记录。说不定哪天，兴趣转移了，站点也就停了，因为这是自由。

博客的另一个好处就是：你甚至不知道全世界哪个角落是谁在看你的博客，偶尔会收到有意思的留言而结识“臭味相投”的朋友——博客的圈子并不大。

近日看到Chromi.org站长抱怨自己的AdSense账号被封而在Twitter上抱怨Google的霸道。该网站的内容就是服务于广大Google Chrome浏览器迷，站长可能想通过广告收入来维持网站的运营，如果能再赚点小钱是再好不过了，这也是很多开博者的初衷。

这位站长也曾透露，其收入只有每天2美元左右。没想到才投置广告不久，居然AdSense账号因不明原因被封了，站长的心情可想而知。今天他居然决定以后不再更新网站了，看来是对Google彻底绝望了。

较为有名的网站也遭如此结局，不知名的个人小站点，想用广告来赚点小钱，难度可想而知了。反正我目前还没有打算从博客中挣点外快。