看到一位大概较新的所谓技术型独立博客主写了一篇“技术博客中广告有何出路”的博文。我想这个问题对于许多新老博客主都或多或少地考虑过。作为一名老博客主，我以亲身经历再次对这个问题说一下自己的看法：

1. 技术性的读者看不到广告，因为他们一般都安装了广告过滤插件，百度和Google的AdSense广告早已过滤。
2. 中文博客不适合广告，AdSense中文广告相比外文广告少得多（谷歌在中国也只有广告部门）。
3. 来自中国大陆（IP）网络的读者广告点击率非常低，老读者对广告视而不见，高端网民知道是广告，低端网民担心病毒不敢点击。
4. 由于广告匹配机制，来自中国大陆的广告点击单次价格非常低，平均相当于国外发达国家的点击价格的三分之一，甚至更低。
5. 认真写内容的博客不适合广告，这样的博客无法与垃圾网站和门户网站的海量内容相比，流量自然不会很大。
6. 写博客不要图广告收入，投入与产出比太低，还不如去街上摆地摊。
7. AdSense广告的提款门槛是100美元（或者70欧元），许多博客主等不到这一天。有人经不住作弊点击，导致账号被封无疑。
8. 就算拿到过AdSense广告款，也可能招致某些别有用心的人士眼红，然后恶意点击导致账号被封。
9. 无论别的博客主要捐赠还是其它形式的物质回报，天经地义、无可厚非。
10. 以上结论对于99%的独立博客主是适用的，除非你是月光博客这样的知名博客。

可能会有博客主说，既然没有可观的广告收入，那还写什么博客？我觉得，你如果为了广告收入，就不要写博客。写博客的目的可以有很多，不一定要只关注金钱。只要你认真写，给自己一个思考的时间，给读者带来有益的收获，终有一天，博客也会给博主带来惊喜。

我不否认激励机制，但现实的问题的确是这样：博客主如果只盯着金钱，最后可能什么也得不到。因此，这就是我对独立个人博客广告的看法：博客中的广告没有出路。

基本上，知道和使用Google Reader(谷歌阅读器)的网民，应该知道RSS技术。知道RSS技术的朋友大概知道博客，这些人大概曾经或者依然在使用Google Reader，土木坛子就属于这类。听说Google Reader在2013年7月1日下线，难道这是献给党的生日礼物？网上的资深网民们都在痛批Google，似乎Google闯了大祸似的。

在网上大骂Google的声音，让人感觉互联网上只有Google Reader一款RSS阅读器，也让人感觉有很多人在使用RSS一样。实际上，RSS用户占整体网民的数量并不高，使用Google Reader的大多数是资深网民，把握着话语权。因此，其它产品下线时，100个用户只有10个发出抱怨，而Google Reader下线时，100个用户有90个在大骂Google。

当然，土木坛子也忍不住要说上两句，以纪念Google Reader君的逝去！

RSS是一种单赢的先进技术

RSS是一种先进的技术。可惜自它问世以来，RSS只对读者——内容消费者有利，对于内容产生方，比如网站和博客主，并不能带来直接的收益。目前的网站赚钱绝大部分依靠在线广告，RSS却只收集网页的核心内容——这不包括广告。

使用Google Reader相当于把所有的网站(博客)更新汇集到一处，而对于创作内容方的广告展示丝毫不见。从这一点来说，RSS自问世以来，就不会受到网站内容创作方待见，这也是为什么CnBeta.com之类的网站强制RSS摘要输出。一方有利、另一方无利可图的事情如何能长久？网民们不使用Google Reader阅读，说不定就会去网站直接消费内容多一些时间。因此，Google Reader的死亡说不定还能为广告收入带来积极的作用。

RSS技术没有死亡

必须指出，Google Reader关停并不说明RSS技术死亡。虽然RSS的流行程度一度减弱。Google Reader的死亡不过是少了一个优秀的RSS客户端。Google Reader不在，其它的客户端肯定会被重新开发出来，不排除会做得更好。不赚钱的Google Reader满足不了谷歌的赚钱胃口，养活一些小公司肯定绰绰有余。

事实上，当年那些开发RSS软件的公司又何尝不是被Google Reader的流行打趴下的呢？所以Google Reader的下线，完全会相应的替代产品出现，比如 Feedly， GreatNews 都是很不错的替代软件。只要有用户需求，就一定会有好产品的诞生。

存档和科学上网

Google Reader相比其它RSS产品而言，对于中国大陆用户还有一定程度上科学上网的效果，看看编程随想的Google Reader订阅量，就会知道Google Reader的作用有多大。对于所有Google Reader用户来说，Google Reader还有存档的功能。想想那些曾经优秀的博客网站，它们的不存在并没有消除Google Reader为他们建立的存档：Google Reader认认真真地把这些内容都存在了Google的服务器里。

可是，Google Reader的关停有那么重要吗？对于国人来说，能使用Google Reader的人大概都知道如何科学上网，过去通过Google Reader直接阅读编程随想之类的网站，如今不过是通过其它方式科学上网罢了，多一道手续而已。

而存档在Google Reader里那些死去的网站和博客内容，只要它们足够优秀，它们肯定早就广泛地存在于互联网的某个角落，优秀的信息只要在网上发布，想消除它都难。况且，谷歌也肯定不会把保存的这些优秀内容直接删除，说不定还会以快照等方式重新让人们Google。

Google还是那个Google

月光博客在评价Google Reader关闭事件时说：

Google的确变了，现在的Google已经不是以前的那个Google了。

在我看来，Google依然还是一家商业公司：Google，它要为股东负责，希望它的业务赚钱。虽然谷歌许多业务都是免费，但实际上，一切免费的东西都是为了占市场，占好市场才好增加它的广告业务，所以说免费是为了更好地收费，通过“免费”能更好地赚钱。

这也是为什么中国的互联网上几乎所有大众级别的软件和服务都是免费，比如QQ， 360软件，只不过他们在背后数钱数到手抽筋时，免费用户们没有看到罢了。

只有自己才最可靠

以前相信Google不作恶的用户们，现在可能开始觉得，互联网上谁都不可靠。大佬Google们都能随意下线在他们看来没有前途和不赚钱的业务，那些小公司的产品又如何能让人信赖呢？

这也许是我为什么最终建立自己的网站写博客。只有自己才能决定自己的博客网站能存活多长时间。最近我甚至开始建立自己的域名邮箱，比如 [email protected]，我承认GMail是地球上最好用最安全的邮箱，但万一哪天GMail也宣告死亡呢？

扯得有些远，总结为一句话：不必为Google Reader哭泣，Google Reader走好！如果哪天Google搜索宣告死亡，我也同样会祝福它。

虽然我一直不主张在博客中放置广告，但我有时候还是放一下AdSense广告。到现在居然领到了第一笔广告费，80.83欧元，折合人民币不到700元，钱不多，但作为一名博客主，总算收到过广告费，仅此而已。

要讲诚信

当初，我觉得独立博客能赚不少广告费。亲自经历后，我知道纯靠博客的广告赚钱不现实，个人博客的内容和访问量基本决定了收入的天花板。

当我得知许多中文博客主宣称他们的AdSense广告账号被封后——尤其快到100美元(或者70欧元)取款最低要求时，我就想试验一下，我的AdSense广告账号是否能顺利拿到Google的广告费？至少我能保证我自己不会点击自己的广告作弊，这就是最初的AdSense广告投放动机。

事实证明，只要不作弊——哪怕是叫别人帮自己点击等各种你能想得出来的作弊手段，网站内容不存在色情、版权问题，Google一般不会封掉账号，谷歌也需要网站们投放谷歌的广告。虽然可能有人坚称自己是冤枉的，我并不会怀疑与Google打交道的最基本也是最重要的原则——要讲诚信。

勿以善小而不为

我不愿意谈博客或者网站赚钱的事情，是觉得个人博客——这片网络自留地，不必与铜臭味相关联，虽然建立个人独立博客网站需要投入资金(购买域名，服务器，网络流量)，但这点资金投入作为个人兴趣，大部分人能够支付得起。也许有人会说土木坛子清高，事实上，土木坛子也知道金钱的重要性，也和大部人一样喜欢钱，只是我实在不想让博客和赚钱相关联。

既然说到博客不必赚钱相关联，那为什么土木坛子还挂着AdSense广告呢？当初是想验证能否从Google那里拿到AdSense广告款，现在得到了结论。

后来，我有了另一个计划，我想用这点AdSense广告费帮助博士民工的“Talk公益网”，可是，咨询了他以后，他说暂时不需要资金帮助，于是我又重新打算了一下：用博客的广告费以及其他能想到的办法资助我曾经就读过的小学。

与当年就读小学的现任校长大概商量后，更坚定了我的这个想法。我突然觉得：勿以善小而不为，公益事业再小也是公益。每个人都可以改善这个世界，哪怕只是一点点。

这个公益事情还只是一个初步计划，不知道朋友们有什么想法呢？欢迎为土木坛子提供建议和意见。

是的，土木坛子的博客赚钱了，拿到了第一笔Google AdSense广告款：不到一百欧元，虽然不多，但还是想说一下关于AdSense和博客赚钱的事情，这是实战经验。

提高AdSense广告点击率技巧

由于Google合作规定，我不能透露具体的广告点击详情，但土木坛子还是尽可能告诉大家关于提高AdSense点击率的经验，即使是这么一点广告费，也能得出一些有用结论。

我的博客访客主要是中文，来源主要是中国大陆，不过广告费点击来源贡献最大的是美国、英国等发达国家，因为发达国家的点击单价高，来自中国大陆的点击单价一般是几美分，非常之低。发达国家的访客广告点击率也高一些，可能是中国的网民都被弹窗广告等吓怕了——生怕是病毒等不良链接。

与我的英文专业博客相比，我并没有发现网页内容语言与AdSense广告单价有任何关系，不能证明之前有人说的“中文网站单价低”，真实情况应该是：中文博客访客都来自中国大陆的IP，中国的访客点击单价低，换句话说，中文网站在发达国家的点击单价并不一定低于英文网站。

至于其它的AdSense技巧经验：大矩形的广告单元，放在网页主要内容附近，图片多媒体广告的点击率高，这些都是经过许多人证明的正确结论，在土木坛子这里也的确是这样。

不看好博客通过广告赚钱

虽然通过亲自试验拿到了AdSense广告费，但我依然不看好在博客中放置AdSense, 百度等联盟广告来赚钱。撤离中国大陆的Google在中国的广告市场越来越小，整个全球的经济形势也不利好，个人博客的内容和访问量不利于投放广告，这些都说明个人博客靠广告赚钱不现实。至于其它形式的营利方式，比如阮一峰的小额支付试验，也说明靠博客有所收入并不理想。

在土木坛子看来，个人博客的目的就是要分享自己的原创文字，发出自己的声音、见解和思想，记录生活……这些比赚点广告费要强得多，有些事情可以不与金钱扯上关系。

当大家都在写140个字的微博而不愿意写长博文时，写下的博文只会更有价值。我甚至发现，只要你愿意写、认真写，哪怕写得再烂，也会有人阅读，并且他们分布在这个地球上的任何一个角落，你不得不佩服网络的力量。

很早以前就想买一台iPad, 来体验一下苹果产品。在iPad 3(New iPad)发布之后，我就买了iPad 2，因为当即降价100美元，钱说了算，尤其是追求最新的电子产品时，真的没有必要花高价钱买最新的产品，何况在欧洲这种电子产品非常贵的地方(税高)。从购买到现在也用了大半年，来说说我的苹果产品——至少iPad的使用体会。

优点：

这是我的第一台苹果设备。苹果的产品整体设计都比较漂亮，使用起来也较易于操作，几乎傻瓜化的操作设置，VPN及网络设置很简单，这当然也利益于相关厂商的配合，谁会愿意花力气放在免费的Linux上呢？

所以对于不愿意折腾天然视觉动物的女性朋友，我会偏心似地建议她们选择苹果iPad，少些折腾。这一点上，谷歌的产品就有些工程师的特点，比如AnDroid安卓手机等，爱折腾折腾去吧，更别说什么东西都要折腾一番的Linux产品。

由于是触摸设备，小孩非常喜欢，也很快就知道如何用手指在屏幕上划来划去看照片，看来人类天然就知道触摸来操控电子设备，虽然我喜欢键盘，甚至鼠标都不需要。

iPad几乎没有开关机的概念和需要——虽然有真正的关机，开盖即开机，合上盖子即待机，一瞬间的事情。这一点比起其它操作系统简直太方便了。想想，无论是Windows还是Linux系统，开机关机都要好几分钟的时间，真是烦人。

即使是“不关机”，iPad的电池使用时间非常长，能用近10个小时，用得不多的话，好几天才充一次电，跟手机似的，比起一般的笔记本电池那两三个小时的电池时间，不简直就跟没有似的。

缺点：

太重了，尤其是和Kindle比较起来。由于我从不玩游戏， iPad对我来讲也不过是一台阅读设备而已——阅读互联网。然而在阅读方面，与Kindle没有办法比，后者是电子墨水e-ink，不伤眼睛，看起来很舒服。而再漂亮的iPad屏幕也是LCD显示技术，总是不宜久看。

虽然10寸的iPad尺寸比Kindle更大，看A4 PDF文档要好一些，但如果用iPad来看论文，仍然不够理想，面积依然不够大，或者说和打印出来的文献相比，阅读体验不够理想。最要命的是，iPad没有文档管理功能，所有文件都要依靠DropBox应用才能实现与电脑之间的同步和使用，许多时候，下载邮件的附件都无法完成，所以有了iPad后，我出差开会时依然需要带一台笔记本电脑，iPad取代笔记本办公“路漫漫其修远兮”，这个问题寄希望于Windows 8平板。

虽然有有iOS的Kindle应用，这样iPad就相当于一台彩色版的Kindle，或者说Kindle Fire也好，不过在iPad上看书容易分心，它虽然不是电脑，但功能比Kindle强太多了，能玩的东西也就多，分心的机会也就多。 iPad的应用很多，但常用的应用也就是那些，对我也没有什么吸引力。苹果公司说平均每个用户会安装超过100个应用，我远远达不到这个指标。

输入方面，虚拟键盘虽然比手机的大多了，但用起来总是觉得不够方便，有时候定位还不够准，而且对于中文而言，只能使用系统自带的拼音，没有五笔输入法，想要大规模快捷地输入文字，几乎是不可能的事情。而且，iPad的体验大大减低了我购买iPhone的欲望，再大的iPhone能大得过最小的iPad吗？

最近的iOS 6出来了，升级后悲剧地发现，YouTube和Google Maps预装应用都没有了(应该不久后Google会针对iPad iPhone发布官方版YouTube, Google Maps app)，封建地主似的苹果公司太不开放了，这种优秀的服务都不整合进来，非要自己搞个不像样的地图应用来打击谷歌公司——苹果的地图几乎没法用。这些作风让我很难喜欢苹果公司。倒是谷歌公司，估计乐于见得用户潮水般对苹果公司的抱怨，而且，Google将来发行的YouTube应用很可能会投放广告，带来实实在在的收入。

总而言之

总体而言，它不过是一台平板电脑，一种新的操控方式——触屏，一种新的系统，用应用来代替软件，任何功能都需要应用来完成，就像其它系统需要软件实现一样。

对比苹果发布iPad产品时，现场观众那种像朝圣一样发出的一声又一声的惊叹，我眼中的苹果iPad不过如此，并不像网上说的那么神奇，至少是优点与缺点并存。如果苹果粉丝们非要夸赞苹果iPad, 那我只能说：其它产品更烂。买与不买iPad, 就看自己的需求了。

晚上10点散步回来，碰到OBSG的神父从他办公室出来回家同我们问好。他的NGO组织OBSG, 提供房子给根特大学的发展中国家留学生住，所以他每天晚上在这里办公到10点左右！就在他打开车门刚要离去时候，突然回头叫住我: “Tan, I have something to ask you…”

原来事情是这样的，他办公室电脑里能够使用Gmail电子邮件，现在想在家里也使用那个Gmail账户，可是只知道账号，却不记得当初的密码了。办公室的电脑由于浏览器保存着，所以他不必输入，现在看到的只是几个小黑点，他问我有没有办法能看到这个密码。

这个问题是由于浏览器保存了密码，所以他就忘记了自己的密码。如果是Chrome浏览器的话，倒是能直接查看保存的密码，但我知道神父老人家用的是IE浏览器，并且打开浏览器的页面是一个不知名的导航页，类似于中国小白网民打开浏览器就是360或者是hao123的导航主机一样。话说回来，对于70多岁的神父而言，他能使用电脑和网络已经是很大了不起了，要知道即使是80年代的人到现在还有不少人用二指禅敲击着键盘呢。

问题还是需要帮人家解决的，我于是说:“Let’s have a try.” 因为理论上肯定能够解决，但我也不敢十分肯定。他又问我: “Do you have 5 minutes? let’s do it now.” 看来他真是急了，现在就要去解决。我们于是来到他的办公室，打开电脑开始解决问题。

因为IE浏览器没有密码查看的功能，我想到了用Chrome浏览器导入IE浏览器的收藏夹、Cookies, 保存的密码等个人信息，很不幸地发现，收藏夹倒是导过来了，但保存的Gmail密码没有导过来。我都有点不好意思了，这么个问题能在70多岁的神父面前难倒我？

正在我没有办法的时候，我突然想到了Google, 这种问题应该是很多人都碰到过的，我于是Google"how to get saved password Internet Explorer", 许多结果都出来了，选用了一条IE PassView的办法，下载了这个软件，双击一下，IE保存的所有密码都以明文显示出来，于是记下来，试验一下，成功！神父非常高兴。我于是又让他亲自把用户名和密码都抄在一张纸上(我怕我的手写体他会搞错，还有英文字母的大小写问题)，再在电脑上亲自操作一下，登录成功！

神父感激地跟我说，这下他可以在家里的电脑上也能登录Gmail了，而这个问题他找了好几个人都没有解决这个问题，我笑着对他说: “Always ask Google, Google knows everything.“我不过是想起了谷歌Googel而已。

不能说所有问题一开始就用搜索引擎来解决，因为我们是人，首先要动脑子思考，否则我们就像机器人一样了，并且脑子也会越来越迟钝。当没有办法的时候，可以借助Google等搜索引擎，你遇到的困难很可能别人也碰到过，并已经成功解决。大多数据时候，你并不孤独，你踩着的坑里面已经有前人的脚印。

一定要学会使用Google搜索信息。

互联网是浩瀚无底的，想要挖掘这个信息宝藏，就必须使用搜索引擎，比如百度、Google谷歌等。你使用什么搜索引擎呢？对于我来讲，不论搜索什么资料，我都会优先使用Google.

相反用百度搜索的时候并不多，我为什么偏爱Google而不用百度呢？这当然是有原因的，尤其是结合个人的具体情况。

反应速度

身在墙外，使用Google的速度当然会快很多——想想Google在全球各地的数据中心之多（比利时就有一个数据中心）就能明白为什么在大陆以外用百度会慢很多。当然这一点是与我暂时所处的位置有关，如果我处在伟大的祖国，可能也要享受那动不动“连接重置”的待遇，也许这就是某些人的“高明”之处，我不是不让你用Google，而是让你感受到很“难用”，进而使用民族产品——“百度一下，你就知道”。

外文资料

百度搜索英文等外文信息几乎是小儿科，收录的信息量很少。搜索出来的结果也没有什么相关性，毕竟这是一家以中文信息为主要对象的搜索引擎，人家百度自己都说了：百度更懂中文。而作为一个理工科生，搜索英文是必须的，就算平时搜索普通的信息，英文信息也是大把大把的，详细又可靠。再专业一点，作为一名科研人员，Google的学术搜索更是必需品。

人工干预

听说百度搜索出来的结果有人工干预成分。具体情况如何，我想几乎没有外人知道。但我能感觉到百度搜索出来的结果很不稳定，今天是这几个结果，过几天那几个结果可能就无影无踪了。互联网变化是天天有，但并不见得优秀内容天天产生，尤其是面对搜索出来的结果明显不符合用户要求的时候。

还有一个问题就是金钱的因素，如果任何搜索结果都可以用钱说了算，这样的搜索结果必定会失去中立性。进而产生垃圾信息，垃圾信息就算再多速度再快，也并不是人们需要的。

商业公司应该以赚钱为目的，但如果不能提供给用户合理的服务或产品，这就是赚“恶毒”的钱。就算不涉及到“根据相关法律法规和政策，部分搜索结果未予显示”的问题，在搜索中立上，Google至少在目前仍然遵守“不作恶”。

界面美观

Google这种公司的产品都很简洁，但简洁并不代表可以不漂亮。看看Google的搜索结果界面，再和百度的对比一下，就自然能感觉出来了。我很奇怪百度为什么就不能“山寨”一下这个界面呢？把结果居中一点难道不更好看吗？该山寨的时候不山寨，不该复制的时候复制。

集成服务

Google的服务太多了，Gmail——邮箱中的战斗机, Google Calendar, Chrome——最好用的浏览器（没有之一），Google Maps, Google Reader……这些服务都非常优秀，并且免费。百度呢？百度知道？我不知道。当然这一点在国内要正常使用也不太顺利，这也验证了那句话：不被墙的互联网产品不能证明是好产品。

不用百度的理由显然有很多，就如同使用百度的理由也很多，但如果Google谷歌不够优秀就难以解释：虽然国内朋友常常遇到Google谷歌被重置，但仍坚持使用Google的原因——这与崇洋媚外真的没有关系。

似乎在意料之中，Google刚推出企鹅算法，我在前几天也一直在讨论搜索引擎的话题，Google PageRank (谷歌PR) 2012年第二次PR更新于5月3日开始了，距离上次PR更新不到三个月。

出于习惯，查了一下土木坛子的PR更新，发现没有变化。张无计兄上回PR更新到4时，还期待何时能到5, 这回也依然是4. 好在他和我一样写博客并没有金钱目的，自然也就无所谓了。

有些意外的是我的同名域名www.tanzhijun.com上升到3了，这才不到三个月的域名，内容也是主博客的备份，在相当长一段时间内都是301跳转到主博客，期间还受过黑客攻击！要内容没内容，要外部链接没有链接，这个“小三”当得实在有愧。

一朋友的博客域名不到三个月，且只有三篇博文，居然上升到2, 而另一个优秀的独立博客博士牌民工仍然是3, Google PageRank给我的感觉好像并不太公正，甚至没有什么规律，该升的不升，不该升的反而升了（彭老师别伤心～）。

不过也听说这次一个特点是打击了一些链接买卖的网站，有的降得很厉害，从8降到4，验证了那句话：出来混，迟早要还的。不诚信当然要受处罚。

其实无论升降，对于中国大陆的人来说，实际意义并不大，从赚钱的角度来讲，谷歌中国市场份额的搜索占有量越来越下滑，能用谷歌的都是少数相对高端的网民。

真正想从网络赚取流量进而赚钱的人都是死盯着百度，与百度玩着猫和老鼠的SEO游戏。也不知谷歌Google何时能再回归到中国大陆市场，这一天我们还能盼到吗？

虽然作为一个独立博客主，与金钱没有太大关系，我为什么还在乎PR呢？首先它是谷歌Google的指标，因此也显得相对公正。其次谷歌非常尊重内容的原创者，凡是坚持认真写博客的话，几乎总会得到一个不错的PR，这是一种认可，换个玩笑说，拼的不是PR，拼的是RP(人品)。

百度也好，Google也罢，这次他们的算法升级总的特点都是为了提供更好的优质内容信息。导致优质内容信息没有被搜索引擎呈现出来的原因之一是不合理的搜索引擎优化(SEO).

痛恨奇淫技巧的SEO

与百度对SEO优化的态度有所不一样，谷歌Google欢迎合理SEO，不过这需要建立在适当优化的基础之上，只能停留在适当，过尤不及。事实上，无论对于哪个搜索引擎，适当的优化的确是必须的，除此之处，其他的事情就交由搜索引擎来发现优秀的内容。

虽然如今的互联网上有如此多的数字信息，很可惜很多信息都是垃圾信息、重复信息、信息噪音，许多人都觉得，Ctrl+C式的复制或者伪原创是如此容易，为什么还要自己创作内容呢？

因此，目前的问题是不注重原创优秀内容，过分注重SEO的奇淫技巧——黑帽SEO，才导致网络上信息充满着垃圾信息，也因此，原创内容才显得更为珍贵，利用搜索引擎搜索到优秀的内容信息才更为重要，所以，不论是作为一个博客主还是一个普通的搜索引擎使用者，坛子都痛恨奇淫技巧的SEO带来的垃圾信息困扰。

原创内容永远都不过剩

虽然我们经常说互联网上的信息重载、信息过量，但互联网上的原创内容永远都不会过剩。能发现优秀内容的搜索引擎，才能促进互联网上的信息更加优质，才能形成有益和高效的互联网。

也因此土木坛子看到中文独立博客中，有着太多的SEO研究砖家，天天重复炒着那些讲了一万遍的内容。不少砖家甚至只为了争取一个XX(城市名)SEO关键词在百度上的排名，为了一个官方都没有具体数值、完全是查询工具网站意淫出来的百度权重指标，真是难以让人理解。

搜索引擎应该以内容为王

张清兄弟说某出版社邀请他出版一本关于SEO的书，我恭喜他：只要有真东西，是有市场的。如果能从一定高度来说明SEO的精神，而不是只针对技巧方面的细节甚至介绍一些非正常手段，那对互联网无疑有积极的作用，功德无量。

在我看来，如果说SEO的最高境界“无为而治”难以达到，我想最起码也要重视“外链为皇，内容为王”中的后者吧。可喜的是，我们看到了谷歌和百度等搜索引擎加速朝着这个方向前进，作为一个普通搜索引擎用户，期待内容为王的高效搜索引擎早日到来。

虽然我用百度不多，但还是很乐见百度这个国产搜索引擎能有所进步。先是听说百度失灵了，然后又听说它对搜索引擎算法实行了调整升级和较大规模改版，于是有人总结此次百度算法的大升级的现象有：

1. 微博搜索被勒令停止；
2. 老网站被降权的居多，大量网站快照停滞；
3. 对垃圾内容更严格的识别，许多单页宣传网站排名掉得比较厉害；
4. 百度正针对点击软件做算法调整；
5. 与百度形成利益共同体。

第1点由于国情和局势所限，百度只能认命，所以面对新闻搜索失灵事件，百度也只能回应：正在进行算法升级。事实上失灵的不是百度算法，而是“你懂的”。第5点是由百度这种国内商业公司的特性所决定，难以改变，除非搞成付费搜索。除去这两点，其它几点尤其是对垃圾内容的打击，说明百度向着一个更好的方向进化。

对垃圾内容进行识别，对作弊现象进行调整，对不再更新的内容进行一定降权，都是为了给搜索者提供更新鲜更有效的信息内容，这对百度对所有使用百度的网民都是一件好事，否则就难以摆脱“百度一下，你就上当”。

与此同时，谷歌Google也据称上马新的算法：企鹅算法，与上次熊猫算法为了打击各种充满低质量信息的“内容农场”的目的几乎相似，这次要打击过度SEO优化的网站。从一个普通搜索引擎使用者的角度来看，这当然是很正确的一个进步。

过度SEO优化说白了就是作弊。把本来并不优秀的信息内容，通过各种非正常手段欺骗搜索引擎达到优先显示的目的，这样就相当于给信息搜索者倾倒信息垃圾，有谁欢迎垃圾呢？而这种行为对正常的优秀内容提供者而言，也是不公平的。

真就是真，假就是假，垃圾信息就是垃圾信息，违背了这个原则就是欺骗、作弊、作恶。如果内容提供者有“权利”和“自由”“过度优化”，那么搜索引擎在选择和组织信息时就必须采取“最优原创”的原则，把优秀的信息组织起来优先呈现给搜索用户，否则这样的搜索引擎就会被用户抛弃。